一、中國在線視頻行業年度市場規模

    我國網絡視頻用戶規模穩步提升，長短視頻用戶滲透率均不斷增強。截至2019年6月30日，網絡視頻用戶總數達到7.58億，其中長視頻的用戶規模約為6.39億，短視頻用戶規模約為6.47億。

    在線視頻行業在2019年1-11月的平均MAU接近10億，在所有移動互聯細分行業中排名第二，滲透率超過80%，而短視頻行業在2019年同期平均MAU接近8億，在細分行業中排名第四，滲透率約為70%。

    網絡視頻用戶規模不斷增加，截至2019年6月30日，網絡視頻用戶規模突破7.5億人，長視頻用戶規模實現6.39億，短視頻用戶規模實現6.47億

數據來源：公開資料整理

2019年1-11月，在線視頻和短視頻的平均MAU和滲透率均處于移動細分行業前列

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    娛樂性電視節目在臺端播出減少，長視頻類App在應用榜單排名上升。臺端節目放送向公眾播報疫情情況，各衛視減少了綜藝和劇集在臺端的播出，用戶轉向視頻平臺。各視頻應用在IOS娛樂應用免費榜單的排名在2020年春節前后較2019年同期整體都有不同程度的提升，其中提升幅度最大的當屬西瓜視頻和歡喜首映，歡喜首映從2020年1月22日排名115躍升至2020年1月25日（大年初一）的第3，西瓜視頻則從2020年1月24日起連續6天排名前3。

2020春節期間視頻應用IOS娛樂免費榜排名較2019年整體上升

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    智研咨詢發布的《2020-2026年中國在線視頻廣告產業運營現狀及發展戰略研究報告》數據顯示：2017年在線視頻行業市場規模已達725.9億元，隨著用戶規模擴大，用戶使用黏性增加，在線視頻帶來的商業資源不斷升值，預計到2018年將成為千億級市場。在線視頻平臺不斷提高自身對內容的主導權，將頭部版權內容與優質自制內容作為戰略發展核心，未來將提供更多、更豐富、更符合用戶需求的優質內容，進一步聚集用戶。

2012-2020年中國在線視頻行業市場規模

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    2017年用戶付費占比28.3%，發展速度超去年預期，廣告收入占比49.1%，依然領跑。為改善單一商業模式，在線視頻企業發力用戶付費內容，預計2020年占比將超30%，與廣告業務共同帶動市場規模增長。在線視頻行業已經從對互聯網廣告的嚴重依賴轉向了更加平衡、多樣化的創收模式。

2012-2020年中國在線視頻行業收入構成

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    二、在線視頻行業未來發展趨勢

    頭部內容的生產向多樣化和碎片化發展

    頭部內容的生產向多樣化和碎片化發展，主要體現在：1.頭部內容的制作對明星的依賴度降低，網絡用戶的年輕化及發展垂直內容的方向，使其選擇“大眾明星”的必要性降低；2.對頭部內容制作方的依賴降低，用戶喜好趨于分散，不同內容制作方之間各有優勢，可在垂直領域選擇相對不那么“頭部”的制作方進行生產輸出；

    3.產業鏈升級，部分企業僅聚焦于內容制作的單一環節，因此生產環節向碎片化發展。

    向上進行IP囤積和內容創作，向下開展藝人經紀公司

    目前自制內容的營收能力已經得到證實，部分爆款內容使得平臺在與制作方分成后仍能保持較高收益，但當前各平臺對自制戰略的重視，及優質內容的稀缺性使得制作方話語權逐漸加大，在商業合作中占領主動位置，壓縮平臺方利潤空間。為改善當前現狀，平臺對內容制作戰略逐漸從資本扶持向內容生產轉移，具體來看，自制劇進行上游IP囤積，包括網文、游戲、動漫等；自制綜藝設立內部工作室，國外版權采買，掌握內容設計源頭。

    在演員、嘉賓成本過高，且互聯網造星能力提高的前提下，偶像批量生產的同時，會帶來酬勞的快速提升，而對經紀公司而言，早期藝人的收入與公司的分成比例較高，可以在增長紅利期獲得較高收益。但藝人經紀公司的商業邏輯和互聯網平臺差距甚遠，因此平臺向下滲透，最好的方式是借助資本力量成立子公司。